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色彩是设计师能自由运用的最强有力的表现工具，因为色彩是设计中最重要的视觉传达要素，它起着先声夺人的视觉效果。在艺术设计中，色彩就是不容忽视的重要因素之一，因为它不但能触动人们的内心，也能准确无误地表达出人类的情感，色彩在艺术领域中一直起着举足轻重的作用，因此不论是画家还是设计师，都努力在色彩这一领域上展现自己独特的魅力，而在设计中，如何提高色彩的表现力尤为重要，也是设计师一直在探讨的问题。（相关阅读：logo设计需要多维度的系统常识）

在成都logo设计中，色彩的配比尤为重要。色彩的情感性来自于对色彩的联想。联想发生心灵磕碰，从而触动情感体验，这是色彩的最深层的质量。设计中运用色彩的情感特性可以很天然的与受众达到心灵的默契。马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力，它已成为现代广告中最重要的心意表达手段。此外，色彩还有使人增强识辨回忆的价值。而具有杰出色彩构成的广告设计，往往给人留下深入的形象，触摸事物外表的色彩特征，有时比触摸其本质特征更为深入。